从“家具”到“家居” 曲美更名是为何？

    2015曲美半年度报告于8月19日发出，一时之间引发业内人士广泛关注。其中最引人注目的是“曲美家具集团股份有限公司”更名为“曲美家居股份有限公司”，而“曲美股份”也变更为“曲美家居”，但公司证券代码“603818”不变。

    从“家具”到“家居”的转变体现了曲美已从家具品牌向家居品牌升级，同时，企业战略方向以及品牌目标也做出了较大的调整。曲美家居董事长赵瑞海表示，曲美之所以要向“家居”转型，是因为人最终还是要回归家庭生活，这样生活才会变得更加真实。从家具到家居，仅仅变了一个“居”字，不变的却是“家”。曲美的发展也在跟随这个趋势，不光是卖家具，还要帮助客户解决生活方案，倡导一种生活方式。

    实际上，曲美对生活方式的倡导不仅仅体现在更名上，八大生活馆的打造也是曲美“设计创造生活”的表现形式。在此前发布的半年报中，曲美家居明确表示日后将着力打造以“后家装阶段整体空间解决方案”为核心的八大“生活馆”。而上半年，曲美家居已正式推出了“维格尚品”、“北欧阳光”以及“万物”等三大生活馆，下半年还会有“古诺凡希”、“自在空间”、“如是·中国家”、“B8创意空间”、“艺树空间”等五大生活馆陆续面世，以此来满足消费者日益增长的消费需求以及对生活方式多样性的追求。

    此外，曲美家居在家具电商领域的探索也有益于曲美生活方式的打造。据悉，曲美通过搭建OAO电子商务平台，完善了消费者自主设计功能、向专业设计师的咨询功能以及同城家居体验查看功能等，让消费者在感受和选择不同的生活方式时可以更加直观、准确。同时OAO平台打通了消费者与设计师、线上与线下之间的阻隔，建立了新型消费模式，形成了全新的现代生活方式。

    而曲美升级独立店、与著名设计师合作以及新增了实木产品生产线等策略都是为打造生活方式服务。从大众的需求出发，满足消费者在视觉、触觉甚至是嗅觉上的美好体验，从而使消费者在选择适宜的生活方式时可以更加理智、全面。

    塑造生活方式是曲美家居的品牌发展战略，从过往的产品设计、推广中已略见眉目。曲美的半年报表示，日后将更加系统地完善对生活方式的打造，把各项举措落到实处，层层推进，最终达成“家居一体化”的战略目标。

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