全新本土化品牌定位“家 因你而生”引领未来发展,升级全渠道布局构建全新消费体验!

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(2022年9月16日,武汉)近日,宜家武汉八周年庆暨2023财年媒体发布会在宜家武汉商场举办。活动现场回顾了宜家进入武汉八年来的历程,并结合对本地市场的洞察,推出“家·因你而生”的全新本土化品牌定位。同时,通过打造兼具个性化与可持续的产品和解决方案、布局全渠道发展战略来进一步提升消费者的购物体验,以实现”睿智生活新主张”的品牌理念。


 


全新本土化品牌定位助力宜家坚守愿景

在社会发展、技术革新、物质丰富多维度共同构筑的新常态下,消费者对家居生活寄予了能同时兼具功能性与独特性的更高诉求,希望寻求新时代下的“睿智生活新主张”。宜家推出了针对中国市场的长期本土化品牌定位——“家因你而生”,期待通过5个重点领域为消费者实现家的价值。而自2014年9月宜家入驻武汉的八年来,通过与本地消费者地持续互动与深入沟通,宜家看到了他们对于 “家居生活” 更加多元的变化。宜家武汉商场总经理秦爽先生表示,“在未来的一年里,我们将在全新的品牌主张下,继续关注武汉消费者持续变化的需求和期待,进行产品更新和迭代,并通过全渠道战略构建一个多样化的生态系统,以顺应消费者的行为偏好。“


 


聚焦全屋收纳与舒适睡眠的新产品为家增值

2023财年,宜家武汉商场将聚焦全屋收纳和舒适睡眠解决方案帮助更多本地消费者享有更美好的家居体验。宜家推出的全新VIHALS维哈斯储物系列,实现多样的储物功能;全新VÅGSTRANDA沃斯棠系列,为消费者带来舒适睡眠;而BLÅVINGAD 布洛凡格系列儿童产品,更关注儿童身心成长,培养孩子可持续意识。除此之外,宜家将陆续推出超过2500款家居产品与解决方案、13个限量版新品系列、超过67款新品美食来鼓励消费者解锁美好生活的无限可能。同时,宜家武汉商场集合本地消费者的家居困惑精心打造了17个更贴合武汉人真实生活的全新家居展间,并已经面向消费者开放。


 


构建全渠道生态系统,提升无缝购物体验

面对日趋复杂的零售市场,以及数字化及疫情等因素带来的挑战和不确定性,宜家武汉商场将继续深耕本地市场,通过整合全渠道生态系统,打造集灵感、互动、便捷产品发现和购买于一体的顾客体验。“我们希望可以通过提升全渠道融合体验、优化全屋设计服务流程、稳步拓展合作的新领域为武汉消费者提供更易触达、更可负担的的全渠道无缝体验,并实现与更多合作伙伴产业互补、战略目标共赢。”宜家武汉销售副经理詹程表示,“同时,我们还将在私域运营方面发力,依托腾讯微信生态全链路的布局优势,为消费者打造家居购物一站式交互与体验服务,成为消费者贴身的家居生活服务专家。 “


 

在宜家武汉八周年庆典来临之际,宜家武汉商场将针对180万本地宜家俱乐部会员推出丰富多彩的活动和“八重“专属福利。即日起至9月30日,前往宜家武汉商场体验全新展间并完成打卡任务,即可获赠精美礼品;十一国庆假期恰逢宜家武汉商场八周年店庆,商场也会以“满千返百,会员特惠”等多重活动,积极促进家具家居市场的复苏。全渠道零售的业态下,通过添加宜家武汉专属福利官”武汉小宜“可以第一时间获取商场资讯。


 


宜家武汉商场将持续为武汉家庭带来更多个性化的灵感体验,连接大众、当地社会和城市,更多武汉人营造爱的家。


- 完 -


关于宜家中国:


1943年,英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景,宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品,是全球知名的家具及家居用品品牌。


宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下,作为特许方的英特宜家(Inter IKEA)集团在全球特许12个宜家产品销售渠道,以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团,分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌,除负责特许经营授权外,同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团(原名宜家集团)离消费端更近,它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一,负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务;此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。


中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前,中国是除瑞典以外,唯一一个拥有完整宜家价值链的市场,涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下,英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位,致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来,英格卡集团已在中国大陆开设了33家商场、1家城市店、2个体验店和7家荟聚中心。


您可以通过该网址了解更多宜家中国信息:www.IKEA.cn

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