双11之际，智能家居电器品牌也越来越高姿态起來。10月11日，小米卡在双11一个月前公布了米家系列产品电冰箱新产品，市场价从999-2999元不一。或者仅限于成本费牵制，四款新产品中只能风冷式十字四门冰箱可根据小爱同学视频语音和米家App开展智能控制系统。10月20日，苏宁易购小Biu公布了智能冰箱和智能洗衣机新产品各一款，价钱较销售市场同行业均基本上腰折。

借双11之时突击搅局传统产业，是互联网品牌普遍套路。2013年双11，小米在天猫商城市场销售手机上34万部、销售总额5.53亿美元得冠，掀开了颠复手机行业的帷幕。2014年双11，乐视智能电视机初次报名参加，便荣膺销售量超3.9万部、销售总额提升1.5亿美元的优异成绩，一跃变成大牛。现如今，小米、小Biu等互联网品牌借双11 大举抢攻智能家居家电市场，会否再现传统式制造商被政治化的一幕呢？

造势双11，互联网品牌大举进驻智能家居家电市场

2019年双11，智能家居家电业可谓变成了各大互联网品牌暗地里较劲的重中之重。这也怪不得，近些年，智能家居家电市场发展趋势快速，在其中智能家电产品主要表现十分优异。

据艾瑞网上年8月公布的《中国智能家居行业分析报告》显示信息：2017年，中国智能家居市场容量做到3342.3亿美元，同比增长率24.8%。在其中智能家电产品做到了2828亿美元，占高好达86.9%。汇报还预估将来三年内，智能家居销售市场将维持21.4%的复合增长率，到2020年市场容量将做到5819.3亿美元。

互联网品牌在智能家居产品行业的超强力冲击性，早已严重危害到传统式家用电器大佬的市场占有率。据《2018年我国家电业年报》显示信息，2018年我国家电市场经营规模做到8104亿美元，环比增长幅度做到1.9%。不会太难计算出来2017年中国家电市场经营规模约为7958亿美元，而当初智能家居产品就做到了2828亿美元，占有率35.5%。

实际上，在一些制造行业，智能家居电器品牌早已全方位辗压传统式企业。例如在电视机制造行业，小米、PPTV等互联网品牌打了创维、康佳等知名大佬喘不上气来。家电行业虽然仍是格力空调、海尔的天地，但苏宁易购小Biu中央空调发售大半年销售量提升60万部，后来者显示信息出不可忽视的整体实力，让大佬们体会来到挑戰。
坐享客户优点之中，小米、苏宁易购小Biu等互联网品牌，均大幅迈向了家用电器全类目，合理布局整屋智能化。小米在项目投资附近公司外，能以米家的自主品牌积极主动干预冰洗空等家电和生活家电，愈来愈像一家消费电子产品制造商。苏宁易购小Biu则产生了家电、数码科技3C、橱卫、生活小家电的全类目的整屋智能化合理布局，分步搭建起了自身的绿色生态管理体系。

双11早已变成中国经营规模和危害较大的营销传统节日，它吸引住了众多顾客的眼珠，总流量集聚促使它也变成了中国最关键的一个营销推广演出舞台。许多品牌借双11拉响名气，或者巩固自身的市场占有率。小米和小Biu都会双11以前公布自身的冰洗新产品，在其中苏宁易购小Biu也是喊出来了“重新定义智能家居产品座标价”的标语，提早进行营销，给自己截胡引流方法。

智能家居家用电器难现价格战，但大转变刻不容缓

一提及互联网品牌，大家就非常容易lenovo到价格战，这在智能机和智能音响销售市场习以为常了。大量互联网品牌杀进智能家居家电市场，会否也将制造行业卷进价格战的沼泽间当中呢？

我本人觉得不容易，缘故取决于：1、家具市场非常是家电市场趋向饱和状态，即便大打价格战也无法扩张是多少市场的需求；2、基本上全部的智能家居电器产品，不像智能音响那般具有本人或家中总流量通道的使用价值，并且边界硬件设备成本费相比音响要高于许多； 3、绝大部分的智能家居电器产品有赖于硬件设备市场销售来盈利，没法像智能音响和智能电视机那般，可根据衍化互联网个性化服务来得到盈利（智能冰箱必有将会）；4、现有企业有着规模效应和物流系统优点，刚入的互联网品牌以至于必须倚重他们代加工，就算是实行精典对策也没办法在成本管理上获胜；5、价格战是把两面性，杀怪一千自编八百，在外伤敌人的另外也会比较严重消弱本身竞争能力。

综合性左右幾點剖析，在智能家居家电市场上，启动价格战的付出代价颇丰而盈利却不大，可以说是因小失大。除此之外，销售市场和顾客对价格战的观点拥有更全方位的充分认识，已不将价格战视作反面对策，也在一定水平上危害着品牌商的管理决策迈向，以防损害企业形象。早前价格战进到销售市场的互联网手机品牌，除开先祖一步的小米，别的都无法切合新消费笑到如今。在其中一个关键缘故就是说价格战副作用，顾客将其品牌干固在中低端销售市场。小Biu顶配低价位的作法紧紧围绕长期性权益，跳出来了价格战的圈套，有利于将来其品牌向高档销售市场拓宽，保存着填满想像的提高室内空间。

虽然价格战没办法打起來，但传统式家电市场将难以避免地迈入新一轮的大转变。

历经了三十多年的发展趋势，中国家电市场早已十分完善，早已走来到增减环节。前边的资料显示，2018年中国家电市场同比增长率仅为1.9%，远远低于别的行业以至于不如GDP增长速度，就是说显著的标示。典型性的库存量销售市场能够开发设计的新客户占有率不大，市场销售重中之重是老客户更换，而促进顾客更换的较大驱动力是技术革新和作用迭代更新。

正逢其时的物联网技术和智能化系统的技术性改革，推动了顾客针对电器产品的新要求。如同智能手机取代功能手机产生了移动电话领域的爆发式兴盛一样，物联网技术和智能化系统技术革新，促使从冰洗空家电到橱卫、衣食住行小家电市场摆脱了以前的沉静，迈入新一轮的销售市场提高。手机上随时操纵的便利性，得到了客户们的热烈欢迎。智能家居产品往往可以在家电业处在滞涨的状况下得到20%左右的年复合型增长速度，更是归功于技术革新激起了老客户的换置手机激情。

最显著的事例就是说黑电销售市场，当小米、PPTV等从內容和服务项目选择，传统式电视机制造商基本上难以抵御，竞相沦落硬件设备生产商。或许别的行业因为不具有衍化信息服务，不容易越来越这般极端化。传统式公司假如不可以积极主动应动，或将遭遇大转变危機，而拱手让出大面积市场占有率。