日前，中怡康发布第42周冰箱市场数据：行业单周零售额下降9.5%，零售量下降7.8%。其中，海尔份额36.6%居第一，容声14.2%、美的10%分列二、三位。

行业整体下滑，TOP3品牌却占据了超6成市场，这背后其实得益于他们抓准了行业在高端转型、新品研发以及节能方面的新趋势。

趋势一：产品越来越高端

从整体市场来看，第42周7K-11K产品份额占据15.2%，11K+产品份额占据12.5%，高端产品已成为市场的主要拉动力。

其中，TOP3品牌高端发力明显。海尔、容声、美的在7K-11K价位段，份额分别为38.8%、15.1%、10.5%；在11K+价位段，分别为50.4%、0.8%、3.2%。

趋势二：投入新品越来越多

行业下行，新品成为刺激市场的重要增长点。数据显示，2019年冰箱业合计投入机型517个，其中，海尔60个、美的38个、容声22个，均位居前列。

趋势三：冰箱更节能了

随着消费升级，节能成为人们买冰箱的重要指标。第42周，整体市场一、二级能效产品占比达到93.9%。

其中，TOP3品牌一、二级能效产品占比：海尔98.1%、容声95.1%、美的99%，均高于整体市场，节能优势明显。

从上面这些数据来看，海尔、容声、美的之所以能位居TOP3并占据超6成市场，是因为把握准了消费者的升级需求和行业创新趋势。而这不仅让他们保持了份额优势，也给消费者带来了更多的优质选择。